Los influencers se han convertido en figuras secreto en el mundo del marketing digital y las redes sociales. En la hogaño, acumular miles de
seguidores en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube no solo es un objetivo para aspirantes a celebridades de Internet, sino igualmente una
oportunidad lucrativa tanto para ellos como para las marcas que buscan promocionar sus productos y servicios. Esta tendencia se ha vuelto aún más
evidente en España, donde el marketing de influencers ha experimentado un crecimiento impresionante en los últimos abriles.
Este será por otra parte, el tema principal de nuestro próximo evento PuroMarketing DAY Influencers Edition que celebraremos el próximo día 26 de septiembre. Un evento
en el cual, abordaremos las principales novedades del ámbito de la creación de contenidos y el marketing de influencia en mesas redondas con marcas,
empresas y profesionales del sector.
El marketing de influencers es una de las principales tendencias del marketing digital
Según datos del ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales’ de IAB Spain y PwC, la inversión en marketing de influencers en España aumentó
un asombroso 22.8% en 2022 en comparación con el año inicial, alcanzando la número de 63.9 millones de euros. Este aumento refleja la creciente
importancia de los influencers en la táctica de marketing de las marcas y su capacidad para arribar a un divulgado amplio y comprometido.
Pero, ¿qué impulsa esta creciente inversión en influencers? En un mundo cada vez más digitalizado, las empresas se enfrentan a un desafío constante:
cómo destacar y aumentar sus ventas en el vasto panorama en serie. Según un estudio de la Cámara de Comercio, el 72% de las pymes españolas considera
que el marketing digital es esencial para su crecimiento y incremento. Y, en este contexto, los influencers se han convertido en una útil
enormemente efectiva y rentable para lograrlo.
La razón detrás de esta efectividad radica en la relación que los influencers han construido con sus seguidores.
La efectividad del marketing de influencers se fundamenta en la profunda relación que estos creadores han forjado con sus seguidores a lo espacioso del
tiempo. Estos influencers suelen contar con una audiencia fiel y comprometida que no solo los sigue activamente, sino que igualmente confía plenamente en
sus consejos y sugerencias. Este nivel de confianza y conexión emocional es un activo invaluable para las marcas en un panorama donde la publicidad
convencional tiende a ser pinta como intrusiva o poco verosímil.
El 92% de las empresas afirman que el marketing de influencers es una táctica eficaz para alcanzar sus objetivos de marketing. El 75% de las
empresas utilizan marketing de influencers en sus estrategias de marketing.
Cuando un influencer respalda un producto o servicio en sus plataformas digitales, sus seguidores no solo lo ven como una recomendación, sino como una
opinión de cualquiera en quien confían profundamente. Esta recomendación no se percibe como una táctica publicitaria impuesta, sino como un consejo de
un amigo de confianza. En consecuencia, los seguidores están más dispuestos a prestar atención y, lo que es aún más significativo, a tomar decisiones
de transacción basadas en esas recomendaciones.
La autenticidad es la moneda de cambio en el mundo de los influencers. Los seguidores valoran la autenticidad y la transparencia de estos creadores, lo
que contribuye a acorazar la relación entre ellos. A medida que los influencers comparten sus experiencias y opiniones genuinas sobre productos o
servicios, esta autenticidad se convierte en un pilar fundamental en la construcción de la confianza de la audiencia. Esta confianza es el puente que
conecta a las marcas con sus potenciales consumidores de una forma más efectiva que cualquier anuncio tradicional.
El aberración del marketing de influencers no se limita a España; es una tendencia universal.
El aberración del marketing de influencers no conoce fronteras, y su impacto se siente de forma significativa a nivel universal. Los datos proporcionados
por la Alianza de Estándares para la Publicidad Europea (EASA) revelan una tendencia impresionante que se extiende más allá de las fronteras de España.
En Europa, la inversión en publicidad de influencers registró un impresionante crecimiento en el año 2022, alcanzando la número asombrosa de 3.680
millones de euros, lo que representa un aumento del 18.3% en comparación con el año inicial. Este crecimiento meteórico demuestra que el marketing de
influencers ha dejado de ser una táctica localizada para convertirse en un pilar sólido de la industria publicitaria europea.
El futuro del marketing de influencers en Europa igualmente se presenta brillante, con proyecciones optimistas. Se prórroga que la inversión continúe en
aumento, alcanzando los 4.250 millones de euros en 2023, 5.330 millones en 2025 y 6.230 millones en 2027. Estas cifras indican que la influencia de los
creadores de contenido digital seguirá creciendo en importancia y calibre en el panorama publicitario europeo en los próximos abriles.
El impacto universal del marketing de influencers es aún más evidente cuando observamos las cifras a nivel mundial. Se estima que el consumición en marketing de
influencers alcanzará la impresionante suma de 15.000 millones de dólares en 2023. Esto subraya el hecho de que el marketing de influencers no es solo
una tendencia pasajera, sino una táctica de marketing sólida y en constante crecimiento que las marcas de todo el mundo están adoptando para arribar
a sus audiencias de forma efectiva y auténtica.
El impacto de los influencers no se limita a la publicidad de productos y servicios
El impacto de los influencers trasciende más allá de la mera promoción de productos y servicios; se extiende profundamente cerca de la esfera de la
conciencia social y el cambio positivo. En el coetáneo paisaje digital, ha surgido el aberración del “influencer marketing consciente”, una forma
significativa de esta nueva era. En este contexto, tanto las marcas como los influencers están adoptando un enfoque más ético y responsable al promover
productos y servicios que no solo benefician a los consumidores, sino igualmente al medio condición y la sociedad en su conjunto.
Este cambio cerca de una perspectiva más ética implica que las marcas y los influencers se comprometen a ser agentes de cambio positivo en la sociedad. Ya
no se prostitución solo de entregar productos, sino de acometer cuestiones importantes que impactan en la vida de las personas y en el mundo en militar. Entre
estas cuestiones, se encuentran la variedad y la inclusión, que se han convertido en temas centrales de la conversación.
Los influencers que se preocupan por la variedad e inclusión utilizan sus plataformas para promover la igualdad y la representación en todas sus
formas. A través de sus voces influyentes, desafían estereotipos, fomentan la inclusión y promueven la bienvenida de la variedad en la sociedad. Esta
ocupación no solo es relevante, sino que igualmente contribuye al cambio social y al debate sobre cuestiones cruciales que deben abordarse en la sociedad
contemporánea.
Sin incautación, a pesar del éxito y la creciente inversión en marketing de influencers, no todo es sencillo. Los costos asociados siguen aumentado y esto
plantea desafíos para las marcas a la hora de maximizar el retorno de la inversión en sus campañas de influencer marketing. Aun así, Queda claro que
los influencers desempeñan un papel fundamental en la táctica de marketing de las marcas en la era digital. Con su capacidad para arribar a
audiencias comprometidas y auténticas, los influencers seguirán siendo una útil esencial para las empresas que buscan prosperar en el
competitivo mundo en serie. En un panorama donde la atención del consumidor es un admisiblemente preciado, los influencers se han convertido en voceros
influyentes que guían a las marcas cerca de el éxito en el mercado digital.